Image de marque
Le nom, le logo et l'apparence sont importants - KNF en fait l'expérience dès le début. Dans les années 1970, il est urgent de clarifier les choses, car il arrive régulièrement que des commandes se retrouvent chez le mauvais destinataire, un installateur munichois du nom de Josef Neuberger. A partir de ce moment, la société est rebaptisée : « Kurt Neuberger Freiburg » est remplacé par « KNF Neuberger ». L’identité visuelle consiste en une petite étiquette bleue : KNF Neuberger Freiburg avec un « N » étiré.
Mais une représentation visuelle aussi basique que celle-ci ne convient plus de nos jours. L'identité, l'image, la perception de soi et la perception par les autres jouent un rôle énorme dans la vie moderne. Pour les entreprises qui doivent se présenter au monde extérieur, le choix d'une identité d'entreprise est une démarche cruciale. Le terme "identité d'entreprise" a une définition très large et couvre le comportement et l'image de marque d'une entreprise, son style de communication interne, sa philosophie et sa culture d'entreprise. Tout cela doit être représenté par une apparence et une sensation uniformes. En ce qui concerne l'identité représentée, il est essentiel d'avoir un profil ou une marque reconnaissable qui ne peut être confondu par les clients. En effet une marque affirmée, digne de confiance et qui se distingue de ses concurrents influence fortement les décisions d'achat.
La marque d'une entreprise se manifeste le plus visiblement dans le design, l’identité visuelle : le logo, les couleurs ou les polices d’écriture utilisées. Cependant, le design est quelque chose qui change avec les goûts et les modes du moment, de sorte que même le design d'entreprise a besoin d’être « dépoussiéré » de temps en temps.
Un leader technologique tel que KNF, dont les valeurs de marque sont l'innovation, l'excellence et la fiabilité, et qui apporte une réelle valeur ajoutée à ses clients, ne doit pas rester dans l’ombre. En effet, la sobriété et la modestie sont des vertus honorables, mais au milieu de la rude concurrence, il faut pouvoir s'en passer. Un processus de développement de la marque datant de 2013 atteste que KNF peut se présenter de manière un peu plus affirmée et confiante, de manière moins sobre et réservée que cela n’avait été le cas auparavant. Tout cela permettrait de mettre en avant la marque KNF dans l'environnement concurrentiel. Pour une entreprise active à l’échelle mondiale, il est également essentiel que l'image de marque du groupe soit homogène dans le monde entier, afin que tous les clients reconnaissent immédiatement KNF et surtout les produits n’importe où dans le monde, et que la confiance dans la marque soit maintenue.
En conséquence, les variantes de logo existantes sont harmonisées, la présence sur le web est retravaillée, modernisée et dotée d'une nouvelle structure de navigation conviviale... et lors de chaque étape, les visuels seront plus hauts en couleurs. Une image globale cohérente, des couleurs vives, des personnes réelles, la confiance dans le message « Nous voici, voilà à quoi nous ressemblons - et nous sommes fiers de ce que nous faisons ».
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