Nos émotions passent par le nez

Malgré leur diversité, les hommes sont de nature incroyablement similaire sur le plan olfactif. Une préférence générale pour le parfum de vanille est entre autres constatée. Les huiles essentielles d’agrumes rendent de bonne humeur et apaisent les tensions ou angoisses. La lavande a un effet relaxant. Toutes les odeurs qui rappellent l’herbe ou la forêt sont tranquillisantes et rafraîchissantes. Le secteur de la parfumerie connaît et utilise le pouvoir des odeurs et des parfums. Son origine remonte d’ailleurs à l’époque de l’Égypte ancienne. Les parfums et diffuseurs d’odeurs sont cependant aussi demandés en dehors de la filière cosmétique. Les contenus visuels et auditifs occupent une place prédominante en marketing. Les autres sens sont encore délaissés. Ce qu’on appelle le « marketing sensoriel » intervient ici et cible directement les émotions. Un diffuseur d’odeurs permet de dégager des parfums produits artificiellement et qui attirent les clients pour les inciter à consommer. Ou bien, il crée une « identité olfactive » qui véhicule une atmosphère de détente et de confiance et renforce la fidélisation de la clientèle.

Aujourd’hui, nous rencontrons les odeurs et les concepts olfactifs absolument partout : dans les cabinets médicaux et les hôpitaux où leur effet est apaisant et relaxant ; dans les boulangeries et les magasins de vêtements, les supermarchés, les centres de fitness, les cinémas, sur les bateaux de croisière, dans les hôtels, les bureaux et les entreprises avec une identité olfactive spécifique. Une société de marketing à Paris développe ces odeurs pour ses clients et aide à mettre en œuvre le concept olfactif. Pour les diffuseurs de parfums développés, KNF France a fourni un mini-compresseur spécial, silencieux, sans vibrations et doté d’un système d’entraînement sans balais. Cette pompe compacte fonctionne de façon plus discrète et plus efficace que tous les appareils utilisés jusqu’à présent.